很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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