很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人(rén太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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