很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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