今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tō2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗ng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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