Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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