既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(dià百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗o)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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