Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设(shè20mm等于多少厘米 20mm是多大)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Faceboo20mm等于多少厘米 20mm是多大k上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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