Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等)对你的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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