“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)王菲是什么星座，王菲是什么星座的人牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持王菲是什么星座，王菲是什么星座的人股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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