“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(t3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子óng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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