很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。 无可厚非是什么意思

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样无可厚非是什么意思处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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