既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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