Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(sh感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解ì)这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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