财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国(guó)消(xiāo)费其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游(yóu)客融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心(xīn)位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南(nán)文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以(公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表yǐ)来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表)达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地(dì)总客(kè)流超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社(shè)记(jì)者，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的(de)市内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一(yī)波又(yòu)一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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