Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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