今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dà冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢i)货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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