今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位牛鬼蛇神是什么生肖曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后牛鬼蛇神是什么生肖申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tu牛鬼蛇神是什么生肖ī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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