Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗)图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众(zh一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗òng)的(de)兴(xīng)趣。

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