Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(国家常务委员7人，国家常务委员7人简历piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直国家常务委员7人，国家常务委员7人简历接带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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