既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、v反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗ivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增(zēn反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗g)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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