今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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