周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音(yīn)乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到(dào)他(tā)这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎(zěn)么(me)会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节票(piào)价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全统计(jì)，整(zhěng)个五月(yuè)（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价(jià)求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过(guò)去几年(nián)一个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者(zhě)表示(shì)，最早的(de)时(shí)候草莓音乐(lè)节(jié)门票才(cái)80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为(wèi)大型音(yīn)乐(lè)节(jié)的制作成本是越来越(yuè)高了。北京商报记者几年(nián)前调(diào)查发(fā)现，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业(yè)化的(de)逐(zhú)渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人出(chū)场(chǎng)费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群(qún)经济(jì)水平(píng)的(de)提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并(bìng)不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特(tè)别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美(měi)元。到(dào)了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音(yīn)乐节的(de)机(jī)票(piào)、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚(jù)到一(yī)起，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗的主办方，不单单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这(zhè)类(lèi)专(zhuān)业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐(lè)节，在“十(shí)一”期(qī)间投入(rù)7000万(wàn)元成(chéng)本，连(lián)续5天入园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相(xiāng)关产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华(huá)西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河(hé)谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该年龄段在购票观(guān)众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过(guò)66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的(de)主流受(shòu)众群体其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设(shè)自(zì)有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以及在(zài)音乐(lè)节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上现有的(de)品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均(jūn)因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难以(yǐ)回(huí)落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却(què)扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节(jié)等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所有的前提都基(jī)于(yú)这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这(zhè)些(xiē)人群对你(nǐ)的(de)支持，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票(piào)价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批(pī)判单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底(dǐ)能(néng)不能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还(hái)是看演(yǎn)出(chū中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗)内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题(tí)理念(niàn)打造(zào)还是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和风(fēng)格(gé)的打磨上了。

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