很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

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