周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时的(de)救(jiù)灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那(nà)么多好看的女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明(míng)显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的(de)价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本(běn)是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几年前调查发(fā)现，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐节，单日(rì)成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型音(yīn)乐节(jié)，单日(rì)成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各(gè)路独立(lì)音(yīn)乐人“明星化”，音乐节(jié)演出(chū)的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是(shì)捧(pěng)起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前(qián)相对(duì)小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的(de)关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他们(men)演出的观众也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节(jié)票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一(yī)财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创(c荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人huàng)始(shǐ)人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来(lái)的(de)想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便(biàn)宜的(de)入(rù)场门票(piào)，而想进(jìn)入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节(jié)营(yíng)收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直接拉(lā)动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续(xù)入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人(rén)均来计(jì)算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人收入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利(lì)，但通过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华西都市(shì)报和(hé)都(dōu)江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当地(dì)2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的(de)客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈(quān)的(de)小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平(píng)台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据(jù)，目前演出市(shì)场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价，还能在(zài)线上铺(pù)设(shè)自(zì)有品类(lèi)的快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进(jìn)行释放(fàng)和(hé)加(jiā)持(chí)是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延(yán)期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐(lè)节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡(xún)演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成了卖不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助能拉多少(s荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人hǎo)，又能带动多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的(de)前(qián)提(tí)都(dōu)基(jī)于(yú)这个音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说(shuō)：“国外(wài)大型音乐(lè)节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花(huā)，任何一(yī)个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一(yī)定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培(péi)养观众人(rén)群(qún)，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出(chū)水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节(jié)。但事(shì)实上(shàng)，无论是(shì)演出(chū)的主题(tí)理念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气(qì)力放在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人