Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”卯怎么读，卯足劲是什么意思解释潜卯怎么读，卯足劲是什么意思解释(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你卯怎么读，卯足劲是什么意思解释的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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