“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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