财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让(ràng)游客(kè)融于市(shì)中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的(de)地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同(tóng)比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉(ju事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼é)得已达到(dào)了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭(háng)州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数(shù)商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责(zé)人对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有(yǒu)关(guān)负责人也(yě)告诉财(cái)联(lián)社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时(shí)，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当(dāng)地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要(yào)业(yè)务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕(téng)飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼有鬼(wàng)成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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