“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创陈睿怎么了，b站陈睿事件立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 陈睿怎么了，b站陈睿事件仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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