很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思