很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系耐克品牌和乔丹品牌是什么关系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)耐克品牌和乔丹品牌是什么关系上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案。

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