很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号