周(zhōu)嘉宁在(zài)小(xiǎo)说(shuō)《基本美(měi)》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没(méi)有抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地有人把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发(fā)着光(guāng)，怎么(me)会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完(wán)全统(tǒng)计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期(qī)），全(quán)国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均(jūn)单(dān)日票价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少一(yī)个(gè)原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回(huí)血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为(wèi)大(dà)型音乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来(lái)越(yuè)高了(le)。北(běi)京(jīng)商报记者几年前调查发(fā)现，万人(rén)以下的(de)小(xiǎo)型音(yīn)乐节(jié)，单日成(chéng)本(běn)在200万元(yuán)现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少左右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还(hái)是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大(dà)热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队(duì)“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快(kuài)速(sù)增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国内(nèi)消费人(rén)群经济水平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利(lì)却(què)并(bìng)不常见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍(réng)然无(wú)法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了，几(jǐ)万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了举办地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的(de)人聚到(dào)一起，就会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国(guó)内，音(yīn)乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开(kāi)始(shǐ)陆续(xù)入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西部音乐(lè)节，在“十一”期(qī)间(jiān)投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节(jié)拉动其(qí)他相关产业(yè)间接(jiē)实现盈(yíng)利。据(jù)华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市(shì)比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来(lái)越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关(guān)注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出(chū)市场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群(qún)体其实和消费品牌们的(de)目(mù)标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐(lè)节(jié)线上线下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大(dà)众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和加持是个(gè)巨(jù)大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐(lè)节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了(le)一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定(dìng)延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人(rén)巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都(dōu)基(jī)于这个(gè)音乐节对(duì)观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至(zhì)盈(yíng)利是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培(péi)养观众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话，通过这些人(rén)群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演(yǎn)乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批(pī)判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单(dān)日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐(lè)节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出(chū)的(de)主题理念(niàn)打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的(de)打磨上了。

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