很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén正、异、新，正异新的区分)惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住正、异、新，正异新的区分了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad正、异、新，正异新的区分都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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