今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜)看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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