很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克(kè)双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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