财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复(fù)。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融于市中心青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合(hé)影。看花(huā)花的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日(rì)达到(dào)峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地(dì)了(le)解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道(dào)更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财(cái)联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均(jūn)消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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