很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(f辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么ēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)202辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么4年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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