很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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