很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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