很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产(chǎ防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行n)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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