今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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