很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。 菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里>

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里)列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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