今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区科(kē)技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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