既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题(tí)。

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