“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士(s部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些hì)打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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