周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美(měi)》中描(miáo)述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会有那(nà)么(me)多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全(quán)统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到(dào)。

　　疫情是一(yī)个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提(tí)价(jià)回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还(hái)是(shì)出在乐(lè)队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音(yīn)乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的(de)艺(yì)人更是过了(le)百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队(duì)通(tōng)过综(zōng)艺走(zǒu)进(jìn)了(le)大众视角(jiǎo)，获得了(le)更多的(de)关(guān)注，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也(yě)在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的(de)票价(jià)也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示(shì)，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群(qún)经济武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义水平的(de)提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的(de)知名音乐节(jié)票价都(dōu)在数千(qiān)元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾在第一(yī)财经(jīng)采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是(shì)音乐节带(dài)来的想象力太(tài)大了，几万人来(lái)到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉(lā)的(de)门票价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张的(de)是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越(yuè)多，而(ér)各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连(lián)续5天(tiān)入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包(bāo)含(hán)所有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产(chǎn)业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和(hé)都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了(le)18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈引发热(rè)议(yì)的淄(zī)博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出圈的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试(shì)自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品(pǐn)牌(pái)就(jiù)有元(yuán)气(qì)森林、隅(yú)田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的(de)目的还(hái)是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即(jí)更进一步(bù)打入年轻消费(fèi)主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受(shòu)众群(qún)体其实和(hé)消费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在(zài)线上铺设自(zì)有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面上(shàng)现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流量型音乐人引起了(le)一定(dìng)争(zhēng)议，而(ér)流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入(rù)局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有的音(yīn)乐节(jié)却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站先后发(fā)布(bù)延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐(lè)节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期或(huò)是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素(s武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义ù)”。同时，不(bù)少乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么(me)办？关键还(hái)是培养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的(de)支持(chí)，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单(dān)日千(qiān)元(yuán)的音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还(hái)是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会对(duì)比(bǐ)国外的(de)音乐(lè)节(jié)。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念打(dǎ)造(zào)还是艺人(rén)资源，国内都要(yào)差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的(de)音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义