很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(j加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国ié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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