“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(z一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次hǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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