“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎ早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称o)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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