唐岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经从多(duō)位陌(mò)陌内部员(yuán)工处(chù)获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部(bù)，这(zhè)被(bèi)普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立(lì)之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛(sài)道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实双修是指什么意思，双修是怎么进行的现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能(néng)做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产(chǎn)品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目(mù)光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥(chì)相关(guān)负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机(jī)会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没(méi)有(yǒu)发(fā)展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几(jǐ)双修是指什么意思，双修是怎么进行的年(nián)我基(jī)本没有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二(èr)梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也(yě)都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次(cì)出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收(shōu)益用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降(jiàng)低分(fēn)成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还(hái)在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在(zài)印尼(ní)市场下载及(jí)活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没(méi)有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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